Декабрь — время желаний, в январе все трезвеют. Что нужно понимать про экономику Нового года

Коллаж: ©️ Massaget.kz / Болат Айтмолда

До Нового года остались считанные дни. Корпоративы, наряды, щедрые застолья, подарки — в этот период праздничные траты занимают львиную долю семейных бюджетов. Хорошее время для предпринимателей, затратное для людей. Насколько новогоднее потребление действительно влияет на экономику страны, что нужно понимать бизнесу, который радуется росту выручки и почему казахстанцам тоже важно осознавать, что декабрь — это экономика желаний, а январь — реальности, когда рынок трезвеет. Tengrinews.kz поговорил об этом с экономистом Русланом Султановым.

Краткий пересказ текста от Tengri AI Этот текст сгенерирован ИИ

Редакция обсудила экономику Нового года с экономистом Русланом Султановым и получила от него несколько интересных тезисов, над которыми стоит поразмышлять — и бизнесу, и казахстанцам.
По его мнению, декабрь — это период, когда экономика не становится богаче, но начинает работать быстрее за счёт ускоренного потребления.
Перед Новым годом люди активно тратят деньги на подарки, еду, услуги и развлечения, что временно увеличивает обороты бизнеса.
По словам спикера, декабрьский рост — это не развитие, а "сжатие времени потребления", когда траты будущих месяцев переносятся на конец года. Для статистики ВВП это выглядит позитивно, но в реальности за всплеском следует январское затишье.
Государственный бюджет, конечно, выигрывает от декабрьской активности за счёт роста налоговых поступлений, однако это кассовый эффект, а не структурное улучшение экономики, считает Султанов.
Основные выгодополучатели — торговля, онлайн-коммерция, доставка, рестораны и развлечения, для которых декабрь может дать до четверти годовой выручки. При этом зависимость от одного "золотого месяца" делает бизнес уязвимым. Нужно переходить к более устойчивым моделям, уверен экономист.
А для людей Новый год становится сезоном эмоциональных покупок: растёт доля импульсных трат и использование рассрочек и BNPL. Январь же традиционно превращается в месяц "отрезвления", когда приходится расплачиваться за праздничные решения.
Эксперт рекомендует не то что бы меньше тратить, но осознавать этот эффект для более рационального подхода.
Что касается роста цен, то праздничный спрос краткосрочно влияет и на это, но эффект, как правило, быстро сходит на нет, говорит Султанов. В целом Новый год показывает текущее финансовое состояние общества, но не гарантирует экономической устойчивости в будущем.

"Новый год не делает экономику богаче..."

Как пояснил Руслан Султанов, в декабре деньги начинают бегать быстрее обычного. Торговля, услуги, общепит и развлечения — а это около 40 процентов экономики — показывают рост оборотов на 10–20 процентов к обычному месяцу.

"Поэтому для статистики ВВП это выглядит красиво: IV квартал всегда сильнее, чем остальные. Но, по сути, мы имеем дело не с ростом, а со сжатием времени потребления. Люди тратят в декабре то, что могли бы потратить в феврале или марте. Наверное, правильно сказать, что Новый год — это спринт экономики, а не марафон. Но после такого спринта наступает затишье", — отмечает экономист.

Если простыми словами, то Новый год не делает экономику богаче — он делает её быстрее.

Данных за 2025 год, конечно, ещё нет, но если посмотреть на доходы и расходы в среднем на душу населения в 2024-м (по отчётам Бюро национальной статистики), то этот тренд очевиден: к декабрю люди зарабатывают чуть больше и больше тратят.

График Tengrinews.kz

Особенно это заметно, если обратить внимание на данные по потребительским расходам, а это как раз то, на что мы начинаем тратить перед Новым годом больше: продукты питания, одежда, бытовые предметы, транспорт, досуг.

График Tengrinews.kz

Понятно, что это усреднённые данные — и по суммам, и по разнице в доходах и расходах, но они подтверждают тренд: зимние праздники ускоряют экономику.

Чувствует ли бюджет новогодний всплеск?

"Да, бюджет чувствует декабрь очень хорошо. Исторически на декабрь приходится до 10–12 процентов годовых поступлений по НДС, значительный рост ИПН (индивидуального подоходного налога — прим. редакции) за счёт премий и бонусов, а также разовые налоговые платежи от торговли и услуг", — приводит данные спикер.

Однако важно понимать — это кассовый эффект, а не структурное улучшение.

"Государство не стало богаче — оно просто раньше получило часть денег. Экономически можно сказать, что декабрь помогает закрыть год, но не решает проблемы следующего", — констатирует экономист.

Какие выводы из новогодней экономики нужно сделать бизнесу

Абсолютные победители новогоднего спринта — торговля, e-commerce, доставка, рестораны, развлечения, логистика. Для части бизнеса декабрь — это до 25–30 процентов годовой выручки. Получается, что один месяц кормит почти весь год.

"Но здесь важно не путать оборот с устойчивостью. Если компания живёт за счёт одного "золотого месяца", значит, бизнес-модель хрупкая, — предупреждает Султанов. — Экономика развития строится не на пиках, а на ровном спросе и производстве".

Так что, формула простая: хороший декабрь — не признак сильной предпринимательской модели, а, возможно, даже наоборот.

Что нужно осознавать людям про экономику Нового года

Мы также спросили у экономиста, меняет ли этот праздник поведение людей как потребителей.

"Очень сильно, — ответил он. — Новый год — это главный сезон эмоциональной экономики. До 35–40 процентов покупок в декабре — импульсные".

Использование кредитов, рассрочек и BNPL растёт в этот период на 15–20 процентов. Люди покупают не потому, что выгодно, а потому что праздник, обращает внимание экономист.

Справка: BNPL (Buy Now, Pay Later — "Купи сейчас, плати потом") — это современный способ оплаты, позволяющий купить товар или услугу сразу, но расплачиваться за него частями в течение определённого срока (обычно несколько месяцев) без процентов (при своевременной оплате). Это альтернатива кредиту, которая не требует похода в банк и сбора документов, оформляется прямо в момент покупки онлайн или офлайн, используя только номер телефона и данные карты.

А вот январь уже считается месяцем, когда люди и экономика трезвеют.

"Я часто говорю так: декабрь — это экономика желаний, январь — экономика реальности", — добавляет Султанов.

И рекомендует казахстанцам осознавать это и подходить к покупкам более взвешенно, если есть риск, что январское финансовое "похмелье" может быть тяжёлым для семьи.

Ранее редакция публиковала полезные советы от специалистов, которые могут помочь и в новогодней горячке, например: "Пять простых финансовых привычек, которые будут полезны каждому".

Влияние новогоднего спроса на инфляцию

И, конечно, казахстанцев волнует рост цен перед Новым годом. Мы попросили экономиста также разобрать это явление.

Экономист отмечает, что праздничный спрос, все эти эмоциональные покупки, конечно, влияют на рост цен. Перед праздниками продукты дорожают быстрее обычного на 0,5–1 процентных пункта. Услуги и развлечения — в 1,5–2 раза.

Но Руслан Султанов считает этот рост локальным и временным:

"Этот эффект живёт 4–6 недель, потом спрос остывает. Конечно, это не системная инфляция, а праздничная наценка, которую экономика знает и переживает каждый год. Подобная ситуация практически везде и всегда".

По его словам, настоящая инфляция начинается не тогда, когда люди много тратят, а когда экономика не успевает производить.

"В завершение отмечу, что Новый год — это зеркало экономики. Он показывает, сколько денег у людей есть сегодня, но не говорит, будут ли они завтра. Сильная экономика проходит декабрь без долгов и перегрева. Слабая — расплачивается за праздник долгим и дорогим январём", — резюмирует Руслан Султанов.

Из беседы с экспертом можно сделать вывод, что у Нового года как у праздника и периода нашей жизни есть своя экономика и специфика. Этим обязательно нужно наслаждаться, но и оценивать ситуацию трезво — и бизнесу, и людям, чтобы легче расплачиваться в январе.

Напомним, в середине декабря в правительстве Казахстана сообщили, что провели анализ цен на основные продукты, которые казахстанцы традиционно приобретают к новогоднему столу, и пришли к выводу, что существенного роста стоимости продовольственной корзины не зафиксировано.

"Если взять 37 наименований продуктов, которые приобретают для новогодней корзины, туда входят два горячих блюда — курица и мясо. В прошлом году это было примерно 68 тысяч тенге, плюс-минус. На сегодня — в районе 70 тысяч тенге, тоже плюс-минус", — заявил на брифинге председатель Комитета торговли Министерства торговли и интеграции Ернур Жаутикбаев.

По его словам, рост цен умеренный и не имеет повсеместного характера.

"Какие-то товары подешевели, какие-то, наоборот, подорожали чуть-чуть, но динамика вот такая", — отметил глава Комитета торговли.

В ведомстве подчеркнули, что в целом ситуация на продовольственном рынке "остаётся стабильной", а резкого скачка цен на продукты не фиксируется.

До этого, в ноябре, журналисты спрашивали вице-министра торговли и интеграции Айдара Абилдабекова, не придётся ли казахстанцам тратить половину зарплаты на новогодний стол. Он ответил, что всё зависит "от желания и кошелька".

Подготовила Айша Жакып

Об эксперте: Руслан Султанов — казахстанский экономист и эксперт по вопросам макроэкономики, инфляции, потребительских трендах. Больше 20 лет опыта в сфере экономической аналитики, регулярно публикует материалы в СМИ и соцсетях с комментариями по своей теме. Окончил Казахский экономический университет имени Рыскулова по специальности "финансы и кредит", имеет степень Executive MBA.

Кыш-Бабай, битьё сурвачками, ну и беш: новогодние традиции народа Казахстана