К Наурызу в приложении Magnum Club появилась мобильная игра "Батырлар", в которой герои казахских легенд сражаются с человеческими пороками. Участникам предлагают не только пройти испытания, но и побороться за ценные призы.
Digital Наурыз в формате игры
Как отмечают в Magnum, проект стал креативным откликом на призыв Главы государства провести Digital Наурыз. В компании решили объединить праздничное настроение, современные технологии и казахские культурные образы в одном формате, который будет понятен и близок широкой аудитории. Именно поэтому к Наурызу появилась мобильная игра с национальным колоритом и соревновательной механикой.
Что это за игра и почему она может увлечь
"Magnum Батырлар" работает в приложении программы лояльности Magnum Club в период празднования Наурыза до 29 апреля. Механика построена в жанре survival (выживание): игрок выбирает героя и проходит его путь, преодолевая сопротивление противников. За успешное прохождение можно участвовать в розыгрыше призов. Среди них iPhone 17, 1 миллион тенге на покупки в Magnum и стайлер Dyson. При этом пройти игру можно за всех 3 героев и претендовать сразу на разные призы.
Играть можно прямо в приложении. Если игрок ещё не зарегистрирован в Magnum Club, он может сделать это, скачав приложение в App Store или Google Play. К тому же за каждые 3000 тенге в чеке покупателю выдаётся промокод, который даёт дополнительную жизнь. За одну покупку можно получить до 5 промокодов. Отдельные бонусы в игре предусмотрены и за специальные задания, а также за покупку товаров партнёров акции.
Ещё одна деталь, которая делает проект особенно привлекательным для пользователей, - встроенный адвент-календарь. Даже без покупок и активных промокодов игрок может каждый день заходить в игру и забирать специальные подарки: подписки и скидки от партнёров.
Герой игры "Батырлар". Иллюстрация: Магира Тлеубердина
Батыры против человеческих пороков
В основе игры - три героя. Это Алпамыс, Ер-Тостик и Гаухар-батыр. У каждого персонажа свой путь, а атмосферу истории усиливает мудрец Аяз-би, который объясняет ход игры и погружает игрока в дух казахского эпоса.
Особенность проекта в том, что противниками батыров стали не случайные враги, а человеческие пороки. В Magnum связывают эту идею с отсылкой к стихотворению Абая "Ғылым таппай мақтанба", где названы сплетни, ложь, хвастовство, лень и расточительство. В таком прочтении игра приобретает дополнительный смысл: речь идёт не только о победе в игровом мире, но и о борьбе с тем, что мешает человеку становиться сильнее, собраннее и лучше.
Именно в этом, как подчёркивают в компании, и заключается главная идея проекта: показать знакомые культурные коды через современный язык игры и напомнить о ценностях, которые не теряют актуальности.
Как художница увидела героев игры
Визуальный мир "Magnum Батырлар" создала казахстанская цифровая художница Магира Тлеубердина, известная своими работами с национальными образами и комиксной эстетикой.
"До создания персонажей я уже работала с комиксами про батыров, поэтому эти образы у меня были сформированы в собственном видении. Я вдохновлялась стилистикой комиксов про супергероев, но при этом сделала всё в своём исполнении. Персонажей мы разрабатывали совместно с командой Magnum: Ер-Тостик, Алпамыс, а также сильная и красивая Гаухар-батыр", - рассказала Магира.
По её словам, важной частью работы было не просто нарисовать эффектных героев, а передать в них национальный характер через детали.
"Я всегда стараюсь передать национальный колорит, это то, что делает персонажей особенными. Детали лука, стрел, брони, даже скакуны были созданы с опорой на наши культурные ценности и традиции", - отметила художница.
Она также рассказала, что ей было особенно интересно работать над образами зла.
"Мне было непросто продумать персонажей, которые должны были олицетворять человеческие пороки, но это было очень увлекательно. Я сделала им завязанные глаза, потому что зло не смотрит людям в глаза, не изучает обстоятельства и на самом деле остаётся безликим", - добавила Магира.
"Ложь" - антигерой игры "Батырлар". Иллюстрация: Магира Тлеубердина
Почему такие проекты важны
В Magnum рассчитывают, что игра поможет аудитории заново посмотреть на казахские традиции и ценности, но уже не как на что-то далёкое из учебника, а как на живую часть современной культуры. Эту мысль поддерживает и художница, которая считает, что подобные проекты помогают по-новому открывать для себя национальную культуру - современно, интересно и вовлекающе.
К слову, для компании это ещё и способ сделать праздник ближе к покупателям: предложить им не просто скидочную механику, а полноценный цифровой проект с сюжетом, героями и подарками. В компании подчёркивают, что в игре можно получить множество бонусов и выгодно провести Наурыз и мартовские праздники.
Игра проходит с 5 марта по 29 апреля в приложении Magnum Club.
Фото: Magnum
